【前言】为什么日本体育用品制造商 ASICS正准备将主要业务转移到中国？

来源：钜亨网编译凌郁涵

日本体育用品制造商 ASICS正准备将主要业务转移到中国。

起因于日本和美国的销售放缓，未能跟上电子商务的快速成长。Asics 认为，中国是未来发展的关键，因为中国的球鞋市场有很大的发展空间。

2016 年 7 月，ASICS 在上海购物街开设了一家旗舰店。包括 Nike (NKE-US)、Adidas(ADS-US) 和 Under Armour(UAA-US) 也在该地区设立了大型旗舰店。

Asics 过去的成长主要受惠于全球兴起的运动风潮。2015 年，由于美国和欧洲对慢跑用品的需求刺激了高性能运动鞋的市场，ASICS 该年度的销售额达到 4284 亿日元 (38.2 亿美元)，几乎是 2010 年的 2353 亿日元的两倍，然而在 2017 年，销售额下滑至 4001 亿日元，营业利润下降 23% 至 195 亿日元。

据英国研究公司 Euromonitor International 的研究报告显示，ASICS 在中国跑鞋市场的市占率不到 1%，比 Nike 和 Adidas 各 20% 的市占率要小得多。

不过，今年 5 月发布的 2018 年第一季财报显现出复苏迹像，第二天股价暴涨 10% 以上。该公司的股价比年初至今的最高点低约 15%。

「我们在产品开发和销售活动的方面表现不佳，」执行长 Motoi Oyama 表示。

Asics 将其低收益归因于美国市场的变化，随着美国消费者对运动鞋时尚的高度重视，对 Asics 高性能产品的需求已经减弱。

竞争者方面，Nike 曾推出了采用针织面料的休闲设计鞋款。Oyama 表示:「我们被新的设计打的措手不及，努力在维持我们的核心客户。」

亚马逊 (AMZN-US) 和其他电子商务公司持续的成长也迫使多家实体店关闭，挤压了 Asics 现有的销售渠道。

随着美国，欧洲和其他发达经济体的销售不太可能很快恢复，中国就成为 Asics 是否能够反弹的关键。

虽然其销售额落后于中国的竞争对手，但自 2017 年 4 月起，Asics 的年销售额超过 300 亿日元，比 2016 年增长了 50%。该公司目前的目标是 2020 财年的销售额超过 550 亿日圆。

Asics 希望利用中国2016 年 6 月推出的「全民运动」推广所产生的动力来推展中国当地的业务，并计划在 2020 年之前设立区域性的总部。同时，Asics 也计划于线上购物网站收集的客户数据并在线上购物平台上引入新的功能，以吸引客户眼球。

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