安踏KT3限量版篮球鞋在美国热销、361°成为2018年世界男子冰壶锦标赛官方冠名赞助商、匹克与比利时奥委会达成战略合作伙伴关系……

近年来，通过体育赛事赞助、明星营销等方式，越来越多的泉州体育品牌瞄准海外市场，整合体育资源，以期扩大企业体育市场版图。

响应“一带一路”倡议

泉州体育品牌海外拓展成效初现

  6月中旬，匹克在巴基斯坦第十家专卖店正式开业。据了解，匹克在创立之初，在做大做强国内市场的同时，把积极开拓海外市场作为企业发展的方向。2011年，匹克在美国洛杉矶成立分公司，进军美国市场，并以此为据点拓展国际市场;2012年，匹克全球旗舰店在洛杉矶开业;2014年，匹克西班牙旗舰店在马德里开业。截至目前，匹克在海外的销售网点已超千个。

2014年，361°开始品牌国际化的征途。去年财报显示，去年该公司海外市场营收占比1.7%，增长率为10.7%，其在巴西、美国、欧洲、中国台湾分别拥有1241个、1030个、378个、40个位于多品牌体育用品专门店内的销售网点。目前已拓展到的欧洲国家包括英国、德国、法国、奥地利及瑞士等。2017年，品牌亦成功踏入多个新市场，例如加拿大、俄罗斯、西班牙、以色列及意大利等。361°相关负责人介绍，未来361°还会继续挖掘及拓展到有增长潜力的国家。同时，在未来三年至五年，海外市场将日渐成为企业营业额贡献的重要来源。

业内人士分析，随着国家“一带一路”的倡议和“走出去”发展战略的推进，越来越多的国内品牌将目光转向了国外。事实上，近年来，泉州体育品牌也在努力试水国际市场，一些企业海外市场营收占比不断扩大，在开疆拓土中成效渐显。

借力明星效应提升品牌国际知名度

今年3月，安踏KT3限量版篮球鞋在美国旧金山引发排队抢购热潮。据了解，该款篮球鞋是专为安踏签约NBA球星汤普森设计的球鞋，由前阿迪达斯设计师RobbieFuller亲自操刀。安踏方面介绍，该款鞋是安踏第一次试水美国市场，现场排队近1000人，也吸引了球鞋零售商登门。

更早之前，匹克是第一个进入NBA赛场的中国体育品牌，匹克签下NBA，为其带来了占总业绩22.6%的海外收入。多年来，签约NBA球星已经成为匹克的营销惯例，同时在明星营销上也更加娴熟。7月1日，匹克签约球星、NBA球员德拉维多瓦在菲律宾首都马尼拉开启横跨两大洲的“匹克世界行”，其间德拉维多瓦在菲律宾、罗马、法国等国家参加匹克篮球训练营和签售会活动，扩大了匹克在海外市场的曝光度。

借力产品设计创新和依靠明星效应成为泉州体育品牌“出海”航行的重要选项之一，而其中签约NBA球星成为这些体育品牌拓展海外市场的利器。

整合国际赛事资源辐射海外市场

今年年初，361°宣布成为2018年世界男子冰壶锦标赛官方冠名赞助商，这是361°成为2018雅加达亚运会官方合作伙伴之后，支持的又一大型国际赛事。实际上，早在2011年，361°就已成为世界冰壶联合会官方合作伙伴，持续为瑞典国家男子冰壶队、瑞典女子冰壶队提供专业赛事与训练装备支持。361°方面介绍，通过各类国际大型赛事赞助，361°积极拓展国际市场，目前业务在全球已覆盖20多个国家和地区。

今年以来，匹克通过国际赛事赞助布局海外市场可谓动作频频。就在前些天，匹克同乌克兰冬季两项协会达成战略合作伙伴关系。而在同一个月更早几天，匹克与比利时奥委会签约成为官方合作伙伴。

业内人士认为，体育品牌争夺赛事资源的背后，是对这一资源所辐射市场的拓展。值得一提的是，对国际赛事的赞助也成为泉州体育品牌提升品牌知名度、抢占海外市场的一大途径。

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